關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?

關鍵字廣告一定要投品牌關鍵字?- KEN studio 設計的目的是為了解決問題

關鍵字廣告與搜尋引擎最佳化的分別?

其實想寫這篇已經有一段時間了。自從 awoo 邀請我參加 2018 iSearch:做自己流量的主人 擔任分享講者後,我就在想到底要分享些什麼。基於自己的服務客戶大部分都是傳產轉型的客戶,我就定調這次的分享主要的對象,是針對初期想轉型數位通路行銷的傳產客戶。

而對於傳產的客戶,因為數位銷售模式與過去既有的習慣不同,較容易因為短期投資於數位行銷無法獲得轉換,而灰心喪志退縮,所以除了品牌內容行銷外,我也通常會建議這些品牌客戶,可以的話將部分預算撥到數位廣告上。

以我們熟知的數位廣告中,與搜尋流量有最直接關係的就屬於搜尋行銷 (SEM,Search Engine Marketing) 了。而 SEM 當中包含了搜尋引擎最佳化 (SEO,Search Engine Optimization)關鍵字點擊付費廣告 (PPC,Pay-per-click) 兩個部分。

對於一個品牌的數位內容經營,SEO 一定是必要進行的工作。但是若是想要達到短期快速的轉換,PPC 在初期的數位行銷策略就有必要性。畢竟當透過使用者精準的搜尋某個與你品牌相關的關鍵字時,能夠最快速的看到你,認識你,與你開始產生關係 (點擊、瀏覽、消費轉換或分享),也因為對於品牌本身的信心,對於快速產生轉換營收會有正面的幫助。

但是,在跟客戶討論 PPC 廣告投放的關鍵字配置時,我們常會碰到客戶問:「既然我的品牌字在進行關鍵字搜尋時會排在第一位,為什麼投放廣告時,我還是要投放自己的品牌字或核心服務關鍵字?」 繼續閱讀 “關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?”

SEO 關鍵字 – 規劃關鍵字時的高關聯性該如何驗證?

規劃 SEO 關鍵字 ,我很喜歡用 Awoo 成長駭客工具。按照 Awoo 成長駭客工具中的「天下無狗」關鍵字分析工具介紹所述,基本挑選關鍵字的概念是「高搜尋量、低競爭度、高關聯性」這三點。高搜尋量低競爭度的關鍵字比較容易從數據上理解。但是,高關聯性的部分,除了主觀的認知之外,還能怎麼做?

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搜尋行銷 – 成功案例有那麼好做嗎?聊聊某業主的事前訪談

前陣子碰到了一個「有趣」的搜尋行銷專案事前訪談,雖然後來沒有成案,還是寫下來當作是個紀錄,也給對於想要做搜尋行銷優化的朋友們做個參考,看看這個「業主」所發生的問題有沒有發生在你們身上。

那麼,故事開始。

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SEO 觀念-品牌核心內容向內路徑思考的脈絡

核心路徑模型簡圖 向內路徑的示意

常常談到 SEO 就會想到內容行銷。品牌跟使用者的數位體驗連結該如何建立呢?品牌讓核心使用者在數位環境中的使用者體驗建構,不該是從進到你的品牌網站核心內容頁面開始,而是要在更前一步的,在使用者透過各種線上或線下的管道,看到你的品牌露出時就開始了。 繼續閱讀 “SEO 觀念-品牌核心內容向內路徑思考的脈絡”

與 awoo 台灣前進的第一次合作!運用 awoo 工具,打破 SEO 知識高牆!

SEO 真的很難嗎?

要做網站的 SEO,到底之前要做多少事才能突破重重限制,讓品牌能見度提升?是否有工具可以告訴我們該怎麼做,才能像搭乘火箭升空,讓網站搜尋排名高升?有了好的工具,又該如何搭配完整的策略,達成全方位的品牌內容 SEO 佈局? 繼續閱讀 “與 awoo 台灣前進的第一次合作!運用 awoo 工具,打破 SEO 知識高牆!”