政府宣傳網紅化?談政府政策宣傳困境與自媒體經營

政府的宣傳「網紅」化,對於一般社會大眾會感到有點新奇但又無所適從。畢竟對於民眾來說,行政單位做事就應該要正經實在,但當政府透過網紅式的行銷政績與宣傳政令,大鳴大放,似乎跟民眾心目中的政府機關形象差距很大。

只是,在政府宣傳網紅化的背後,我們必須更認真看待政府在媒體行銷效應的弱勢與困境,以及在品牌經營中我們常談到的「自媒體經營」議題。

(打個預防針,這篇文章有點長….)

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用結構化資料 提升網站自然搜尋流量競爭力

你的網站有做結構化資料(Microdata)嗎?由於品牌在數位環境的競爭越來越激烈,品牌內容經營者每天除了要為了透過各種管道吸引潛在使用者而傷透腦筋外,更要思考品牌內容要如何優化,提升自然流量,創造高成效的轉換。

但是你知道、我知道、獨眼龍也知道,與我們在相同數位環境競爭的同質性品牌實在太多,除了透過產品差異性提升品在牌價值與知名度外,到底還能做些什麼?此時,若能透過結構化資料(Microdata),讓搜尋引擎能夠透過結構化資料更精準認識你的品牌內容,對於提升搜尋排名以及使用者體驗都會有相當的幫助。 閱讀全文《用結構化資料 提升網站自然搜尋流量競爭力》

短評:從轉型正義議題看議題、知識與人的連結

大家知道嗎?昨天(2019/01/22)發生了文化部部長鄭麗君在演藝工會的尾牙宴上被某「資深藝人」打了一巴掌的事。這個事件有我許多「政治、社運圈」的朋友義憤填膺。而有某個朋友打開某媒體的粉專看了新聞底下出現不少「打得好」的留言覺得失望,認為這是真正「台灣社會大眾」的心聲。

但其實我的推論是:真正所謂的「台灣社會大眾」其實可能對這件事情是無感,甚至是不知道的。 閱讀全文《短評:從轉型正義議題看議題、知識與人的連結》

網站健診紀錄 – 1:在網站健診之前,讓我們先討論品牌營運策略

這兩年有感於看到許多品牌在過去建置自己的品牌網站時,因為時空或者技術問題,忽略掉搜尋流量,為了協助有需求的品牌商能夠了解自家品牌網站的問題,並進一步修正解決,我開始規劃「網站健診」的服務。

「網站健診」是藉由理解品牌市場現況、受眾與溝通方式後,經過工具檢視網站架構、搜尋流量、關鍵字配置等方面問題,提供給受訪的客戶一個明確的「須解決清單」,能夠針對問題對症下藥。

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非洲豬瘟國家級警訊嚇到你?背後的資訊傳播脈絡

今天最值得關注的民生議題,應該不是什麼麵包或者雞排吧?我個人覺得應該是中國的非洲豬瘟疫情爆發,讓台灣的養豬業聞「豬瘟」色變的問題。尤其是從今天的一則「國家級警訊」,更讓大家明白知道我們台灣正在遭受到的非洲豬瘟疫情威脅。 閱讀全文《非洲豬瘟國家級警訊嚇到你?背後的資訊傳播脈絡》

以後就叫你們「中華台北之光」吧 – 寫在「反東奧正名記者會」之後

以後就叫你們中華台北之光吧 - 寫在反東奧正名記者會之後 | KEN studio

好,兩檔節目做完,終於可以好好的講些話了,尤其是今天看完運動選手們開完「反東奧正名公投」記者會之後。

認真說,我現在的心如同被撕裂一般痛著。

回想當初,為什麼組織台灣棒球改革聯盟,站出來與中華職棒球員工會,共同努力透過體制內外推動選手的「暫時失能保險」?原因在於,我們清楚這些選手一直以來並沒有受到單項運動協會好好的照顧,頂著「為國爭光」的帽子,到最後可能賠上的是自己的職業生命,我們心疼,所以站出來為你們爭取權益。

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專案開發或執行團隊會有哪些角色

專案開發團隊有哪些角色?別搞混嚕!KEN studio 設計目的是為了解決問題

相信有不少設計、程式工作相關的朋友在找工作、換工作的時候,常碰到一些專案開發團隊會開出 UX / UI / F2E / VC 的職務….但是看到工作內容感覺會與職稱對不上來,這時就會很容易搞混這些工作到底做些什麼。那麼,該如何辨別每個職稱背後的工作內容?阿肯就透過簡單的介紹,讓各位朋友理解每個工作的範疇與內容。

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關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?

關鍵字廣告一定要投品牌關鍵字?- KEN studio 設計的目的是為了解決問題

關鍵字廣告與搜尋引擎最佳化的分別?

其實想寫這篇已經有一段時間了。自從 awoo 邀請我參加 2018 iSearch:做自己流量的主人 擔任分享講者後,我就在想到底要分享些什麼。基於自己的服務客戶大部分都是傳產轉型的客戶,我就定調這次的分享主要的對象,是針對初期想轉型數位通路行銷的傳產客戶。

而對於傳產的客戶,因為數位銷售模式與過去既有的習慣不同,較容易因為短期投資於數位行銷無法獲得轉換,而灰心喪志退縮,所以除了品牌內容行銷外,我也通常會建議這些品牌客戶,可以的話將部分預算撥到數位廣告上。

以我們熟知的數位廣告中,與搜尋流量有最直接關係的就屬於搜尋行銷 (SEM,Search Engine Marketing) 了。而 SEM 當中包含了搜尋引擎最佳化 (SEO,Search Engine Optimization)關鍵字點擊付費廣告 (PPC,Pay-per-click) 兩個部分。

對於一個品牌的數位內容經營,SEO 一定是必要進行的工作。但是若是想要達到短期快速的轉換,PPC 在初期的數位行銷策略就有必要性。畢竟當透過使用者精準的搜尋某個與你品牌相關的關鍵字時,能夠最快速的看到你,認識你,與你開始產生關係 (點擊、瀏覽、消費轉換或分享),也因為對於品牌本身的信心,對於快速產生轉換營收會有正面的幫助。

但是,在跟客戶討論 PPC 廣告投放的關鍵字配置時,我們常會碰到客戶問:「既然我的品牌字在進行關鍵字搜尋時會排在第一位,為什麼投放廣告時,我還是要投放自己的品牌字或核心服務關鍵字?」 閱讀全文《關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?》