關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?

關鍵字廣告一定要投品牌關鍵字?- KEN studio 設計的目的是為了解決問題

關鍵字廣告與搜尋引擎最佳化的分別?

其實想寫這篇已經有一段時間了。自從 awoo 邀請我參加 2018 iSearch:做自己流量的主人 擔任分享講者後,我就在想到底要分享些什麼。基於自己的服務客戶大部分都是傳產轉型的客戶,我就定調這次的分享主要的對象,是針對初期想轉型數位通路行銷的傳產客戶。

而對於傳產的客戶,因為數位銷售模式與過去既有的習慣不同,較容易因為短期投資於數位行銷無法獲得轉換,而灰心喪志退縮,所以除了品牌內容行銷外,我也通常會建議這些品牌客戶,可以的話將部分預算撥到數位廣告上。

以我們熟知的數位廣告中,與搜尋流量有最直接關係的就屬於搜尋行銷 (SEM,Search Engine Marketing) 了。而 SEM 當中包含了搜尋引擎最佳化 (SEO,Search Engine Optimization)關鍵字點擊付費廣告 (PPC,Pay-per-click) 兩個部分。

對於一個品牌的數位內容經營,SEO 一定是必要進行的工作。但是若是想要達到短期快速的轉換,PPC 在初期的數位行銷策略就有必要性。畢竟當透過使用者精準的搜尋某個與你品牌相關的關鍵字時,能夠最快速的看到你,認識你,與你開始產生關係 (點擊、瀏覽、消費轉換或分享),也因為對於品牌本身的信心,對於快速產生轉換營收會有正面的幫助。

但是,在跟客戶討論 PPC 廣告投放的關鍵字配置時,我們常會碰到客戶問:「既然我的品牌字在進行關鍵字搜尋時會排在第一位,為什麼投放廣告時,我還是要投放自己的品牌字或核心服務關鍵字?」 繼續閱讀 “關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?”

柯文哲群眾募資爆單背後的數位行銷漏斗策略 – 數位行銷一點訣

雖然很早就知道台北市長柯文哲在本次競選連任的過程中,將會採用「群眾募資」的概念募集這次的選舉經費。而在今天柯文哲群眾募資網站上線後,沒多久就宣布所有的募資品被熱情的群眾一掃而空。

但是我們都知道,一場市長選舉的過程中,無論如何都無法僅靠小額募款就能支撐選舉過程的開銷,那麼,柯文哲又為何要採取這種方式?我想以數位行銷的角度來談這件事情。(先講,這篇對於數位行銷人來說應該是幼幼班等級….) 繼續閱讀 “柯文哲群眾募資爆單背後的數位行銷漏斗策略 – 數位行銷一點訣”

公共評論:那些使用族語拼音作為名字的原住民們

昨日行政院公佈了新一任的內閣名單,其中包含了新任行政院發言人的原住民立委 Kolas Yotaka (音譯:谷辣斯・尤達卡)。而在接受訪問時,Kolas 希望台灣的社會大眾能夠適應她使用羅馬拚音 (其實應該是族語拼音,感謝 Namoh Nofu Pacidal 提醒) 來作為她的名字被撰寫的方式。

此話一出,似乎讓某些人有些不以為然。其中包含了某社會評論家。他在自己的臉書寫著,Kolas 的名字根本不用被記住,除非 Kolas 吃了姑婆芋,他會稱呼 Kolas 為姑婆勇 (此處應是在反諷之前不小心吃了姑婆芋中毒的前立院發言人,現任內政部長的徐國勇)。 繼續閱讀 “公共評論:那些使用族語拼音作為名字的原住民們”

中華棒協理事 候選人登記第18號 – 蔡柏文(阿肯)的政見與聲明 | KEN studio

各位關心台灣棒球改革發展的朋友們好,我是 中華棒協理事 候選人登記第18號,同時也是台灣棒球改革聯盟發言人 – 蔡柏文 (阿肯)。

經過了本次的國體法修法之後,我們明確知道,若不透過體制內的參與無法推動台灣棒球的進步與改革,讓台灣棒球再次偉大。所以本次為了表達我們推動台灣棒球改革的決心,阿肯毅然決然決定參選本次中華棒協理事的改選。

以下是阿肯個人的經歷介紹,歡迎各位朋友參考。 繼續閱讀 “中華棒協理事 候選人登記第18號 – 蔡柏文(阿肯)的政見與聲明 | KEN studio”

在上 UX 課程前需要先了解的一些事 – 寫給現在與未來的學員

在上 UX 課程前需要先了解的一些事 - 寫給現在與未來的學員

自2013年在 MMdc 關鍵數位行銷工作的關係,開始有機會受到邀請到各種場合授課。不管是 UX / UI 課程SEO 課程或者是 EDM 課程,我常常會跟來自四面八方的學員互動。

對我比較困擾的是,這些學員有很大一部分對於「學習」的觀念,仍然抱持著一些過去在學生時期的「習慣」,再加上台灣的職場工作環境並不鼓勵「多元性的思考」、「哲學式的思辨」與「科學性的驗證」,因此間接或直接的影響了我與學員在教學過程中的互動,同時也影響了學習的成效。

在此,我想以這篇文章跟現在與未來的學員們「先行溝通」一些我在 UX 課程(其實也包含了其他課程,因為都跟 UX 有關)授課的基本觀念,與個人的教學核心價值。希望能夠透過這篇文章能夠讓你們更理解我的教學模式。 繼續閱讀 “在上 UX 課程前需要先了解的一些事 – 寫給現在與未來的學員”

每個人,都有成為「自己想像的那種人」的價值。

今天很難過的,又看到了新聞說有某藝人經營的店拒絕聘雇同志,據新聞轉載該藝人的說法以:「為了保護作為人的價值,我反對多元成家…」為理由,拒絕聘雇同志,剝奪了同志朋友求職的權力。同時今天也看到了,有朋友在抱怨說:「為什麼我想成為一個廢人,卻被完全否定,要接受他人甚至家人的指指點點?」 繼續閱讀 “每個人,都有成為「自己想像的那種人」的價值。”

A 到 A+ 的關鍵:你只是在執行專案,還是在解決專案中人的問題?

A 到 A+ 的關鍵:你只是在執行專案,還是在解決專案中人的問題?

有個過去曾經上過我 UX 課程的朋友與我聯繫,提出了他目前在職涯發展上的問題,希望我能夠給他一些意見。他在一家專案型的公司工作,公司手上有幾個規模不小的客戶,公司則依賴客戶的需求完成各種專案而得到營收。

對他來說,有些客戶的專案執行其實可以透過某些方式優化,又或者在執行專案的進行過程中,他觀察到了其他的可能性,可以促使客戶的專案發展更有成效,讓專案能夠從 A 到 A+。因此,在專案執行的過程中,他不斷的透過各種方式跟公司內部的專案團隊溝通,又或者是與主管提出建議,企圖讓這些想法能有機會在專案中實踐,為客戶創造更好的成果。

但是,每每他熱情且有把握的向公司內部團隊提案,或者與主管溝通,到最後的結果都是被「勸退」。

公司主管的回答通常是:「以現在的狀況,只要能夠滿足客戶在專案中既有的需求與目標即可,這些可以讓客戶專案成效成長的需求,是客戶自己要去想的。」當然這樣的回答對於他來說,很難接受。畢竟,沒有嘗試怎麼知道客戶真的沒有需求呢?更何況,沒有嘗試,怎麼知道我們自己是否能夠做到呢?

一次又一次的打槍,讓他心灰意冷,甚至萌生轉換環境發展的想法,但是他又很喜歡目前的工作環境,左想右想不知如何判斷,於是向我訴苦兼提問,希望聽聽我的意見。

看到他的現況,讓我想起剛走入使用者體驗洞察與介面設計的自己。於是我就自己過去的經驗,提供了一些意見給他參考。

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SEO 關鍵字 – 規劃關鍵字時的高關聯性該如何驗證?

規劃 SEO 關鍵字 ,我很喜歡用 Awoo 成長駭客工具。按照 Awoo 成長駭客工具中的「天下無狗」關鍵字分析工具介紹所述,基本挑選關鍵字的概念是「高搜尋量、低競爭度、高關聯性」這三點。高搜尋量低競爭度的關鍵字比較容易從數據上理解。但是,高關聯性的部分,除了主觀的認知之外,還能怎麼做?

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