關鍵字廣告與搜尋引擎最佳化的分別？
其實想寫這篇已經有一段時間了。自從 awoo 邀請我參加 2018 iSearch：做自己流量的主人 擔任分享講者後，我就在想到底要分享些什麼。基於自己的服務客戶大部分都是傳產轉型的客戶，我就定調這次的分享主要的對象，是針對初期想轉型數位通路行銷的傳產客戶。
而對於傳產的客戶，因為數位銷售模式與過去既有的習慣不同，較容易因為短期投資於數位行銷無法獲得轉換，而灰心喪志退縮，所以除了品牌內容行銷外，我也通常會建議這些品牌客戶，可以的話將部分預算撥到數位廣告上。
以我們熟知的數位廣告中，與搜尋流量有最直接關係的就屬於搜尋行銷 (SEM，Search Engine Marketing) 了。而 SEM 當中包含了搜尋引擎最佳化 (SEO，Search Engine Optimization) 與關鍵字點擊付費廣告 (PPC，Pay-per-click) 兩個部分。
對於一個品牌的數位內容經營，SEO 一定是必要進行的工作。但是若是想要達到短期快速的轉換，PPC 在初期的數位行銷策略就有必要性。畢竟當透過使用者精準的搜尋某個與你品牌相關的關鍵字時，能夠最快速的看到你，認識你，與你開始產生關係 (點擊、瀏覽、消費轉換或分享)，也因為對於品牌本身的信心，對於快速產生轉換營收會有正面的幫助。
但是，在跟客戶討論 PPC 廣告投放的關鍵字配置時，我們常會碰到客戶問：「既然我的品牌字在進行關鍵字搜尋時會排在第一位，為什麼投放廣告時，我還是要投放自己的品牌字或核心服務關鍵字？」 繼續閱讀 “關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字？”
