SEO 關鍵字 – 規劃關鍵字時的高關聯性該如何驗證?

規劃 SEO 關鍵字 ,我很喜歡用 Awoo 成長駭客工具。按照 Awoo 成長駭客工具中的「天下無狗」關鍵字分析工具介紹所述,基本挑選關鍵字的概念是「高搜尋量、低競爭度、高關聯性」這三點。高搜尋量低競爭度的關鍵字比較容易從數據上理解。但是,高關聯性的部分,除了主觀的認知之外,還能怎麼做?

SEO 關鍵字 - 規劃時的關鍵字高關聯性該如何驗證?
利用「天下無狗」分析關鍵字時,落在座標右下位置的標的相對比較好操作。

我覺得還是要回到根本,從搜尋結果頁呈現的內容結果,來判斷這個字到底適不適合你的品牌來操作。

講個 Awoo 講過的大家比較熟悉的例子好了。之前阿物他們在接關鍵字行銷案件時,曾經碰到有旅行業者堅持要把「旅行社」放進關鍵字行銷策略中的狀況。但是如果看到以「旅行社」搜尋出來的結果,是否真的對於行銷的成效有幫助?我想自己搜一遍大概就知道答案是什麼。

用 Google 無痕搜尋「旅行社」關鍵字的結果
用 Google 無痕搜尋「旅行社」關鍵字的結果。

(有興趣的朋友可以自己用無痕搜尋「旅行社」。)

針對這問題正確的方式該如何操作,我有機會再另開篇章詳述。但是我覺得在規劃關鍵字時,有個很重要的觀念是:「想想你的受眾如何詢問與你的服務有關的問題,而你該如何給答案」

我常在搜尋行銷的課程中說「搜尋是一個從提出問題,到得到解決方案的過程」

受眾如何提出問題?從哪些角度提出問題?期待得到的解決方案模式是什麼?這些也許都是在進行關鍵字策略的過程中必須去思考的。

而且,對於品牌來說,不能只單靠數字的高低去判斷一個關鍵字是否適合自己的品牌使用,更要透過實際搜尋驗證這個關鍵字所呈現的搜尋結果,是否跟自己的品牌有正相關,又或者是無關,甚至會傷害品牌在網路上的聲量。

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