2021年 Moz 建議的21項 Google SEO 技巧 – 上集

2021年 Moz 建議的21項 Google SEO 技巧 - 上集

2022年,SEO 仍然是不少數位行銷產業工作者注意的重點之一。而知名的數位行銷技術商 Moz 也在去年底發布了21項他們覺得最重要的 SEO 技巧。今天阿肯就利用自己破碎的英文程度 (XD) 加上 Google 翻譯,將這21項 Google SEO 技巧,筆記分享給大家!

原文連結:
Best of Whiteboard Friday 2021: 21 Smart Google SEO Tips

SEO技巧:增加點擊次數

1. Favicon 最佳化最近大家應該會發覺,使用 Google 瀏覽器以及 Google 進行搜尋時,搜尋結果都會顯示該網站的 Favicon。Moz 建議你的網站都該加上 Favicon,強化品牌在搜尋結果的視覺化,也加強搜尋使用者品牌的辨識度與認知。

在 Google chrome 的網址列輸入關鍵字進行搜尋時就會出現 Favicon
在 Google chrome 的網址列輸入關鍵字進行搜尋時就會出現 Favicon
在搜尋結果時也會出現該網站的 Favicon。圖片引用自 Moz
在搜尋結果時也會出現該網站的 Favicon。圖片引用自 Moz

2. 導覽標記 (所謂的麵包屑) 最佳化。盡可能讓你的網站中可以呈現這個元素,而且在每個層級的標記文字中使用包含對你網站有用的關鍵字,這的確會正面的影響點擊率。

在 KEN studio 的頁面中也可以看到導覽標記的資訊
KEN studio 的頁面中也可以看到導覽標籤的資訊

3. 盡可能做好網頁摘要 (Meta descriptions) 的部分。Moz 提出,最近有研究提出有三成的網站根本不使用網頁摘要,而在另外一個研究表明,在七成的狀況下,Google 會改寫原本網頁的摘要。事實上,在之前阿肯也提出網頁標題在 Google 搜尋結果中會被改寫的狀況。所以確保自己的摘要會出現在搜尋結果中。另外,網頁摘寫得好,吸引人的話,是會引響使用者的點擊意願的。所以,多花點心思在這地方吧。

4. 增加標題中那些重要的數字。這部分指的是內容產生時的日期,或者是跟內容有關的重要日期數字。這部分會影響使用者查詢時的「目的性」。但請記住不要將無謂的數字加到你的標題中,也不要偽造它。

5. 給予 <title> 標籤合適的固定格式。某些時候,我們會在網站中的不同頁面標題標籤,增加相同的資訊格式,比如品牌名。這會增加使用者對於品牌的辨識度,以及獨一無二的價值。這有時也會增加點擊跟排名 (當然有時也不會,請記得做測試)。

透過固定格式將品牌名加入標題中,可以增加使用者的辨識度
透過固定格式將品牌名加入標題中,可以增加使用者的辨識度

6. 如果可以,增加一點常見問題或操作方法的內容。近期在 google 搜尋某些問題時,我們會看到一些不同的呈現方式,那就是因為在搜尋時,Google 會根據使用者的提問,將某些有提供剛問題條列結構性解答的網站,以不同的格式呈現。所以請在適當的時候在你的網站中使用這種格式內容。

當我們在 Google 搜尋如何烤地瓜的時候,會在搜尋結果中出現與網站內容相同的步驟敘述
當我們搜尋如何烤地瓜的時候,會在搜尋結果中出現與網站內容相同的步驟敘述
當我們搜尋如何烤地瓜的時候,會在搜尋結果中出現與網站內容相同的步驟敘述

SEO技巧:內容與頁面的搜尋最佳化

7. 盡可能持續更新網站的內容。確保使用者理解你的網站是持續更新的,這也會幫助到網站在搜尋結果的索引收錄數。

8. 增加一些向內連結。在內文中置入與文章相關且對使用者有興趣的向內連結,可以提高使用者進入網站時可能會產生的探索行為,也同時提升史者的停留時間,與降低跳出率。

9. 適時更替那些舊的連結。某些使用者在點擊搜尋結果的標題時,會被導到舊的內容,但其實你如果有針該標題發佈更新的內容時,最好可以使用一些方式 (比如說利用 301 永久轉址),讓使用者可以進到更新的內容,這會降低使用者的跳出率。

10. 刪除不必要的搜尋結果連結。在你的網站中有些已經過時、不需要或者是已經消失的頁面,可能仍存在搜尋結果中,可以透過一些方式 (例如 GSC 中的移除網址功能) 刪除這些不必要的連結,確保你在搜尋結果頁的連結對使用者來說都是有用的。

11. 維持網站的行動版與桌面版連結收錄頁一致。雖然這幾年 Google 已經採取「行動網頁優先索引」的政策,但是使用者有時仍然會在桌面版進行相同內容的搜尋。若兩者索引收錄數不一致,可能會對你網站的搜尋成效造成損失,建議可以透過一些方式保持一致。

(下集即將更新,請各位朋友耐心等候,謝謝!)

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