關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?

關鍵字廣告一定要投品牌關鍵字?- KEN studio 設計的目的是為了解決問題

關鍵字廣告與搜尋引擎最佳化的分別?

其實想寫這篇已經有一段時間了。自從 awoo 邀請我參加 2018 iSearch:做自己流量的主人 擔任分享講者後,我就在想到底要分享些什麼。基於自己的服務客戶大部分都是傳產轉型的客戶,我就定調這次的分享主要的對象,是針對初期想轉型數位通路行銷的傳產客戶。

而對於傳產的客戶,因為數位銷售模式與過去既有的習慣不同,較容易因為短期投資於數位行銷無法獲得轉換,而灰心喪志退縮,所以除了品牌內容行銷外,我也通常會建議這些品牌客戶,可以的話將部分預算撥到數位廣告上。

以我們熟知的數位廣告中,與搜尋流量有最直接關係的就屬於搜尋行銷 (SEM,Search Engine Marketing) 了。而 SEM 當中包含了搜尋引擎最佳化 (SEO,Search Engine Optimization)關鍵字點擊付費廣告 (PPC,Pay-per-click) 兩個部分。

對於一個品牌的數位內容經營,SEO 一定是必要進行的工作。但是若是想要達到短期快速的轉換,PPC 在初期的數位行銷策略就有必要性。畢竟當透過使用者精準的搜尋某個與你品牌相關的關鍵字時,能夠最快速的看到你,認識你,與你開始產生關係 (點擊、瀏覽、消費轉換或分享),也因為對於品牌本身的信心,對於快速產生轉換營收會有正面的幫助。

但是,在跟客戶討論 PPC 廣告投放的關鍵字配置時,我們常會碰到客戶問:「既然我的品牌字在進行關鍵字搜尋時會排在第一位,為什麼投放廣告時,我還是要投放自己的品牌字或核心服務關鍵字?」 繼續閱讀 “關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?”

SEO 關鍵字 – 規劃關鍵字時的高關聯性該如何驗證?

規劃 SEO 關鍵字 ,我很喜歡用 Awoo 成長駭客工具。按照 Awoo 成長駭客工具中的「天下無狗」關鍵字分析工具介紹所述,基本挑選關鍵字的概念是「高搜尋量、低競爭度、高關聯性」這三點。高搜尋量低競爭度的關鍵字比較容易從數據上理解。但是,高關聯性的部分,除了主觀的認知之外,還能怎麼做?

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