用結構化資料 提升網站自然搜尋流量競爭力

你的網站有做結構化資料(Microdata)嗎?由於品牌在數位環境的競爭越來越激烈,品牌內容經營者每天除了要為了透過各種管道吸引潛在使用者而傷透腦筋外,更要思考品牌內容要如何優化,提升自然流量,創造高成效的轉換。

但是你知道、我知道、獨眼龍也知道,與我們在相同數位環境競爭的同質性品牌實在太多,除了透過產品差異性提升品在牌價值與知名度外,到底還能做些什麼?此時,若能透過結構化資料(Microdata),讓搜尋引擎能夠透過結構化資料更精準認識你的品牌內容,對於提升搜尋排名以及使用者體驗都會有相當的幫助。 閱讀全文〈用結構化資料 提升網站自然搜尋流量競爭力〉

網站健診紀錄 – 1:在網站健診之前,讓我們先討論品牌營運策略

這兩年有感於看到許多品牌在過去建置自己的品牌網站時,因為時空或者技術問題,忽略掉搜尋流量,為了協助有需求的品牌商能夠了解自家品牌網站的問題,並進一步修正解決,我開始規劃「網站健診」的服務。

「網站健診」是藉由理解品牌市場現況、受眾與溝通方式後,經過工具檢視網站架構、搜尋流量、關鍵字配置等方面問題,提供給受訪的客戶一個明確的「須解決清單」,能夠針對問題對症下藥。

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關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?

關鍵字廣告一定要投品牌關鍵字?- KEN studio 設計的目的是為了解決問題

關鍵字廣告與搜尋引擎最佳化的分別?

其實想寫這篇已經有一段時間了。自從 awoo 邀請我參加 2018 iSearch:做自己流量的主人 擔任分享講者後,我就在想到底要分享些什麼。基於自己的服務客戶大部分都是傳產轉型的客戶,我就定調這次的分享主要的對象,是針對初期想轉型數位通路行銷的傳產客戶。

而對於傳產的客戶,因為數位銷售模式與過去既有的習慣不同,較容易因為短期投資於數位行銷無法獲得轉換,而灰心喪志退縮,所以除了品牌內容行銷外,我也通常會建議這些品牌客戶,可以的話將部分預算撥到數位廣告上。

以我們熟知的數位廣告中,與搜尋流量有最直接關係的就屬於搜尋行銷 (SEM,Search Engine Marketing) 了。而 SEM 當中包含了搜尋引擎最佳化 (SEO,Search Engine Optimization)關鍵字點擊付費廣告 (PPC,Pay-per-click) 兩個部分。

對於一個品牌的數位內容經營,SEO 一定是必要進行的工作。但是若是想要達到短期快速的轉換,PPC 在初期的數位行銷策略就有必要性。畢竟當透過使用者精準的搜尋某個與你品牌相關的關鍵字時,能夠最快速的看到你,認識你,與你開始產生關係 (點擊、瀏覽、消費轉換或分享),也因為對於品牌本身的信心,對於快速產生轉換營收會有正面的幫助。

但是,在跟客戶討論 PPC 廣告投放的關鍵字配置時,我們常會碰到客戶問:「既然我的品牌字在進行關鍵字搜尋時會排在第一位,為什麼投放廣告時,我還是要投放自己的品牌字或核心服務關鍵字?」 閱讀全文〈關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?〉

SEO 關鍵字 – 規劃關鍵字時的高關聯性該如何驗證?

規劃 SEO 關鍵字 ,我很喜歡用 Awoo 成長駭客工具。按照 Awoo 成長駭客工具中的「天下無狗」關鍵字分析工具介紹所述,基本挑選關鍵字的概念是「高搜尋量、低競爭度、高關聯性」這三點。高搜尋量低競爭度的關鍵字比較容易從數據上理解。但是,高關聯性的部分,除了主觀的認知之外,還能怎麼做?

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