關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?

關鍵字廣告一定要投品牌關鍵字?- KEN studio 設計的目的是為了解決問題

關鍵字廣告與搜尋引擎最佳化的分別?

其實想寫這篇已經有一段時間了。自從 awoo 邀請我參加 2018 iSearch:做自己流量的主人 擔任分享講者後,我就在想到底要分享些什麼。基於自己的服務客戶大部分都是傳產轉型的客戶,我就定調這次的分享主要的對象,是針對初期想轉型數位通路行銷的傳產客戶。

而對於傳產的客戶,因為數位銷售模式與過去既有的習慣不同,較容易因為短期投資於數位行銷無法獲得轉換,而灰心喪志退縮,所以除了品牌內容行銷外,我也通常會建議這些品牌客戶,可以的話將部分預算撥到數位廣告上。

以我們熟知的數位廣告中,與搜尋流量有最直接關係的就屬於搜尋行銷 (SEM,Search Engine Marketing) 了。而 SEM 當中包含了搜尋引擎最佳化 (SEO,Search Engine Optimization)關鍵字點擊付費廣告 (PPC,Pay-per-click) 兩個部分。

對於一個品牌的數位內容經營,SEO 一定是必要進行的工作。但是若是想要達到短期快速的轉換,PPC 在初期的數位行銷策略就有必要性。畢竟當透過使用者精準的搜尋某個與你品牌相關的關鍵字時,能夠最快速的看到你,認識你,與你開始產生關係 (點擊、瀏覽、消費轉換或分享),也因為對於品牌本身的信心,對於快速產生轉換營收會有正面的幫助。

但是,在跟客戶討論 PPC 廣告投放的關鍵字配置時,我們常會碰到客戶問:「既然我的品牌字在進行關鍵字搜尋時會排在第一位,為什麼投放廣告時,我還是要投放自己的品牌字或核心服務關鍵字?」 繼續閱讀 “關鍵字廣告一定要投放品牌關鍵字與核心服務關鍵字?”

柯文哲群眾募資爆單背後的數位行銷漏斗策略 – 數位行銷一點訣

雖然很早就知道台北市長柯文哲在本次競選連任的過程中,將會採用「群眾募資」的概念募集這次的選舉經費。而在今天柯文哲群眾募資網站上線後,沒多久就宣布所有的募資品被熱情的群眾一掃而空。

但是我們都知道,一場市長選舉的過程中,無論如何都無法僅靠小額募款就能支撐選舉過程的開銷,那麼,柯文哲又為何要採取這種方式?我想以數位行銷的角度來談這件事情。(先講,這篇對於數位行銷人來說應該是幼幼班等級….) 繼續閱讀 “柯文哲群眾募資爆單背後的數位行銷漏斗策略 – 數位行銷一點訣”

在上 UX 課程前需要先了解的一些事 – 寫給現在與未來的學員

在上 UX 課程前需要先了解的一些事 - 寫給現在與未來的學員

自2013年在 MMdc 關鍵數位行銷工作的關係,開始有機會受到邀請到各種場合授課。不管是 UX / UI 課程SEO 課程或者是 EDM 課程,我常常會跟來自四面八方的學員互動。

對我比較困擾的是,這些學員有很大一部分對於「學習」的觀念,仍然抱持著一些過去在學生時期的「習慣」,再加上台灣的職場工作環境並不鼓勵「多元性的思考」、「哲學式的思辨」與「科學性的驗證」,因此間接或直接的影響了我與學員在教學過程中的互動,同時也影響了學習的成效。

在此,我想以這篇文章跟現在與未來的學員們「先行溝通」一些我在 UX 課程(其實也包含了其他課程,因為都跟 UX 有關)授課的基本觀念,與個人的教學核心價值。希望能夠透過這篇文章能夠讓你們更理解我的教學模式。 繼續閱讀 “在上 UX 課程前需要先了解的一些事 – 寫給現在與未來的學員”

SEO 關鍵字 – 規劃關鍵字時的高關聯性該如何驗證?

規劃 SEO 關鍵字 ,我很喜歡用 Awoo 成長駭客工具。按照 Awoo 成長駭客工具中的「天下無狗」關鍵字分析工具介紹所述,基本挑選關鍵字的概念是「高搜尋量、低競爭度、高關聯性」這三點。高搜尋量低競爭度的關鍵字比較容易從數據上理解。但是,高關聯性的部分,除了主觀的認知之外,還能怎麼做?

繼續閱讀 “SEO 關鍵字 – 規劃關鍵字時的高關聯性該如何驗證?”

廣告代理商的尊嚴 – 前線媒體多媒體廣告成效追蹤訪談

對於廣告主來說,廣告代理商所提供的數字成效總是讓人既期待又怕受傷害。還記得前兩天寫了一篇「7-11 櫃檯的多媒體廣告成效追蹤?- 基於好奇心的觀察」的文章,分享了我在 7-11 看到的多媒體螢幕成效追蹤方式。當時也把這篇文章分享到了某個 Facebook 專門在討論廣告素材優化的社團,底下卻出現了很不友善的回應。

繼續閱讀 “廣告代理商的尊嚴 – 前線媒體多媒體廣告成效追蹤訪談”

集客式行銷 顧問的責任是什麼(針對成功案例文的反思)

昨天參加了2017成長駭客年會,聽到許多與集客式行銷相關的可行方案,非常精彩。今天稍早在「你一定得要反覆的退我稿子,最後定案的居然就是我的初稿,來證明你是個腦殘客戶嗎?」社團的團友想要我討論一下我之前分享的「搜尋行銷 – 成功案例有那麼好做嗎?聊聊某業主的事前訪談」文章,想要了解一下碰到類似的業主不信任的問題該如何解決? 繼續閱讀 “集客式行銷 顧問的責任是什麼(針對成功案例文的反思)”

EDM 設計小關鍵 – 別讓手機輕易殺掉你的 EDM

EDM 設計關鍵 別讓手機輕易殺掉你的 EDM | KEN studio

話說好久沒寫一些 EDM 設計相關的注意事項了,今天稍微花點時間來跟大家聊聊 EDM 素材在行動裝置呈現的注意事項。

一般來說,我們都會預設 EDM 只要做單一尺寸就好,畢竟如果要針對各種不同載具設計,對於設計師或者是企劃來說,都會蠻傷腦筋的。但是,一個好的 EDM 內容設計,對於素材在不同載具上的呈現狀況,其實很容易主導你的 EDM 是否被客戶開信、點擊,或者是刪除。

繼續閱讀 “EDM 設計小關鍵 – 別讓手機輕易殺掉你的 EDM”