政府宣傳網紅化?談政府政策宣傳困境與自媒體經營

政府的宣傳「網紅」化,對於一般社會大眾會感到有點新奇但又無所適從。畢竟對於民眾來說,行政單位做事就應該要正經實在,但當政府透過網紅式的行銷政績與宣傳政令,大鳴大放,似乎跟民眾心目中的政府機關形象差距很大。

只是,在政府宣傳網紅化的背後,我們必須更認真看待政府在媒體行銷效應的弱勢與困境,以及在品牌經營中我們常談到的「自媒體經營」議題。

(打個預防針,這篇文章有點長….)

閱讀全文《政府宣傳網紅化?談政府政策宣傳困境與自媒體經營》

柯文哲群眾募資爆單背後的數位行銷漏斗策略 – 數位行銷一點訣

雖然很早就知道台北市長柯文哲在本次競選連任的過程中,將會採用「群眾募資」的概念募集這次的選舉經費。而在今天柯文哲群眾募資網站上線後,沒多久就宣布所有的募資品被熱情的群眾一掃而空。

但是我們都知道,一場市長選舉的過程中,無論如何都無法僅靠小額募款就能支撐選舉過程的開銷,那麼,柯文哲又為何要採取這種方式?我想以數位行銷的角度來談這件事情。(先講,這篇對於數位行銷人來說應該是幼幼班等級….) 閱讀全文《柯文哲群眾募資爆單背後的數位行銷漏斗策略 – 數位行銷一點訣》

廣告代理商的尊嚴 – 前線媒體多媒體廣告成效追蹤訪談

對於廣告主來說,廣告代理商所提供的數字成效總是讓人既期待又怕受傷害。還記得前兩天寫了一篇「7-11 櫃檯的多媒體廣告成效追蹤?- 基於好奇心的觀察」的文章,分享了我在 7-11 看到的多媒體螢幕成效追蹤方式。當時也把這篇文章分享到了某個 Facebook 專門在討論廣告素材優化的社團,底下卻出現了很不友善的回應。

閱讀全文《廣告代理商的尊嚴 – 前線媒體多媒體廣告成效追蹤訪談》

7-11 櫃檯的多媒體廣告成效追蹤?- 基於好奇心的觀察

最近去中國科技大學上課之前,都會習慣去 7-11 買根香蕉跟綠茶。

昨天到了 7-11,買好要結帳的時候剛好看到櫃檯後電視螢幕上的廣告,多看了兩眼,結果發覺有個螢幕右下角很有趣的數字是「觀看次數」。而且每個廣告的觀看次數都不同。

閱讀全文《7-11 櫃檯的多媒體廣告成效追蹤?- 基於好奇心的觀察》

EDM 設計小關鍵 – 別讓手機輕易殺掉你的 EDM

EDM 設計關鍵 別讓手機輕易殺掉你的 EDM | KEN studio

話說好久沒寫一些 EDM 設計相關的注意事項了,今天稍微花點時間來跟大家聊聊 EDM 素材在行動裝置呈現的注意事項。

一般來說,我們都會預設 EDM 只要做單一尺寸就好,畢竟如果要針對各種不同載具設計,對於設計師或者是企劃來說,都會蠻傷腦筋的。但是,一個好的 EDM 內容設計,對於素材在不同載具上的呈現狀況,其實很容易主導你的 EDM 是否被客戶開信、點擊,或者是刪除。

閱讀全文《EDM 設計小關鍵 – 別讓手機輕易殺掉你的 EDM》